当务之急，是让壁挂炉“出圈”！_暖如家网

几年前，刚进入这个行业的时候，我懵懂无知地问过一个问题，“壁挂炉属于家电吗？”

当时从四周围得到的答案是属于的，而大家的证据是国家最早的：GB6932-2001《家用燃气快速热水器》的国家标准，壁挂炉被归到：燃气热水器一类的厨电产品分类。 国家标准权威背书，那肯定就是属于无疑了。 现在几年过去再看这个“旧问题”，当时的那个答案，也不能说是错了，但实际上，离现实确实有一点距离，为什么这么说呢？为了讲清楚这个问题，下面请允许我们咬文爵字一番。 看到电器这个词，你会想起什么？ 大概率会想起：电饭煲、风扇、电视机、空调、冰箱、洗衣机、灶具、油烟机、饮水机、豆浆机、榨汁机、电动牙刷、洗碗机等这类设备。 那么，看到家电这个词呢？你又会想起什么？ 事实上，上面这些设备都可以属于家电，但是，当你把它们跟家电这个词关联在一起的时候，你的大脑会自动屏蔽掉一些名字，然后上面一长串的电器设备名字，大概率只剩下：电饭煲、风扇、电视机、空调、冰箱、洗衣机、灶具、油烟机、饮水机。 而后面被你大脑屏蔽掉的豆浆机、榨汁机和洗碗机这些设备，大概率没有进入了你大脑的那些设备卖得好。 一种设备，是属于电器，还是属于家电，从文字上，看似细微的差别，但在市场上面的实际表现，可以是差之毫厘谬以千里。 正如你所看到的那样，壁挂炉不在大概率会想起的家电设备范围，连大概率会想起的电器设备范围也不在。 这种情况，如果放在文艺圈，就好比，你写了一部小说，你自己看得抚涕抹泪，你女朋友激动得难以自已，你爸妈疯狂点赞，你的同学、你的朋友、你的邻居，在你四周围这些人的眼里，你俨然已经是一个“小莫言”了。 但只要你一旦把你的小说寄给出版社，你才会体会到何为“自嗨”。 一部小说，只要正儿八经出版了，脱离了原来“自嗨”的圈子，让圈子以外的人也嗨起来，才能被称为作品。然后，写这部小说的那个家伙，就是你，才会名正言顺、正儿八经地，在别人的眼里，有了一个叫作家的形象。 很遗憾地坦白说，壁挂炉行业当下，恰恰就处在一个小圈子“自嗨”的阶段，壁挂炉现在在一个广义的市场上，就是“小莫言”。 一个显而易见的事实，2021年，随着“煤改气”工程大规模实施逐步收官，壁挂炉产业已经面临产能过剩的问题，2022年，市场发展预计将进一步“内卷”。 未来，燃气壁挂炉行业要进一步发展，必将要把市场的边界再扩大，市场边界扩大的基础，是大众对产品的认知，因此，未来，燃气壁挂炉产品需要“出圈”，只要让更多人认知这种产品，才能扩大壁挂炉产业的边界，继续把产业蛋糕做大。 因此，燃气壁挂炉产品如何“出圈”，将是燃气壁挂炉产业共同面对一个重要话题，这将直接决定这个产业的宽度和高度。 在这个圈子里的人，大概都知道，无论是从能源发展趋势，使用便利性，壁挂炉都是个好东西，但圈子外面的人不知道呀，你说破天，在别人的眼里，它就是既不属于电器，更不属于家电，当他们要为自己的家购置家电时，就是不会想到，“哦，还要买一台壁挂炉。” 换言之，壁挂炉这种产品现在最需要的，就是要把自己写进别人的家电清单里，在别人脑海里形成这样一种观念，“哦，对了，还要买一台壁挂炉。”从“自嗨圈”跳出去！ 这种观念一旦在渠道和用户端形成，现在所谓的“产能过剩”马上就可以改名换姓为“产能不足”。 这种差别，其实很常见，大概率会想起来名单中的那些家电设备，都是这么走过来的，这些通过概念制造，无论叫品牌也好还是形象也好，都是可以创造出来的。 不过，在标准上，我们为设备起个名字、归个类，很容易，但要让它在消费者的脑海里形成一种既定的概念，那就不是一件简单容易的事情了。 青戈尔资讯应该算是业内第一个公开提出“出圈”概念的专业媒体平台，而相关的“出圈”项目产品也在成体系地构建中，希望在带动燃气壁挂炉产品“出圈”过程中，贡献出一股专业力量。 但壁挂炉产品要出圈，这需要行业共同来一场“从0到1”的概念创造，如果说壁挂炉产品“出圈”是我们壁挂炉行业未来五年甚至十年内的一个目标，那么，我们希望所有壁挂炉人都应该参与进来，大家力往一处使！ 看看历史吧，人类文明长河里那些但凡能上得了台面的杰作，哪一件哪一项不几乎都是团结的结晶？ 长城、金字塔、罗马帝国.......甚至仅仅只是2008年和2022年那两个小小的奥运会开幕式.........我们惊叹的，其实大多时候都是他们的整齐划一、同出一气和气势如虹，看他们，“吼”的那么一下子的时候，就是觉得特别爽！

文/孔富平

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